BAB I PENDAHULUAN A. LATAR BELAKANG Kehidupan sehari-hari dipengaruhi oleh industri periklanan dan media masa, yang membentuk opini, perilaku konsumen, dan citra merek. Iklan kopi di sini tidak hanya berfungsi sebagai cara untuk mempromosikan produk, tetapi juga berfungsi sebagai alat untuk menyampaikan nilai-nilai, gaya hidup, dan identitas merek kepada audiens. Caffino adalah salah satu merek kopi yang menggunakan pesan visual dan naratif untuk menjangkau pelanggan. Keunikan iklan Caffino tidak hanya terletak pada produknya, tetapi juga pada kehadiran Iqbaal Ramadhan sebagai Brand Ambassador. Iqbaal Ramadhan, sebagai sosok yang dikenal di kalangan masyarakat, membawa dimensi tersendiri dalam merepresentasikan merek dan mengkomunikasikan pesan-pesan tertentu kepada audiens. Oleh karena itu, analisis semiotika terhadap iklan kopi Caffino yang melibatkan Iqbaal Ramadhan sebagai fokus utama menjadi suatu keharusan. Semiotika sebagai p...